El Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión confirmó que la empresa Schneider retiró los avisos publicitarios que fueron objetados por el organismo «por sus contenidos sexistas y discriminatorios».

En uno de los avisos cuestionados, un joven charla en un boliche con una chica acompañada a su vez por una amiga «fea», y consigue el gesto, que se presenta como solidario y sacrificado, de uno de sus amigos para que se sume al grupo y lo empareje.

En el otro se destaca la solidaridad de que un chico «ofrece» a su hermana como estímulo para que un amigo no emigre.

En este sentido Myriam Pelazas, la coordinadora del Observatorio, señaló que «el 22 nos reunimos con responsables de la empresa de cerveza cuyos avisos fueron cuestionados y con su agencia de publicidad tras la decisión de la firma de sacar del aire los avisos».

Pelazas destacó la acción, «en tanto que además las empresas se comprometieron a asesorarse y dar cuenta de la perspectiva de género en el futuro».

La funcionaria manifestó que «es importante lo logrado, sobre todo teniendo en cuenta que, según datos del Observatorio Nacional de Violencia contra las Mujeres, la mayoría de las publicidades estigmatizan a las mujeres».

Según indicaron a las mujeres «se las representa sólo en el ámbito doméstico o se las muestra como envidiosas, egoístas y frívolas, además de otorgarles el extendido rol de objeto sexual» y añaden que  «esos estereotipos, con algunas variantes, superan el 90% de los casos. Por lo tanto celebramos desterrar dichas mensajes estereotipados”.

La semana pasada, el Observatorio realizó observaciones sobre los anuncios Segunda y Hermana, creados por la agencia Ogilvy Argentina para la cerveza Schneider.

El organismo señaló la existencia de un «fuerte mensaje discriminatorio» y de «violencia simbólica», basándose en las leyes de protección integral de la mujer y de servicios de comunicación audiovisual.